經濟部自99-104年已推動2階段為期6年之「優質平價新興市場推動方案(以下簡稱優平方案)」,鎖定中國大陸、印度、印尼及越南、菲律賓等五個新興市場、聚焦14類493項具出口優勢之「民生消費最終產品」及「為生產民生消費品而使用之設備」。藉由經結合經濟部各相關單位資源,以提供我國業者拓展新興市場整體輔導及協助,經99-104年推動期間已累積相當能量與成果。

有鑑於東協及印度市場對我國而言深具拓展潛力及重要性,且為我國出口分散之重要市場。為協助我國業者拓展新興市場消費新商機,並連結新南向政策綱領推動方向,以東協及南亞作為生產基地的出口代工型態,將東協及南亞市場作為我國內需市場之延伸,爰自105年起推動3年期之「優質平價新興市場精進方案」,在既有的基礎下持續深耕與擴散。因此除將本案99-104年相關研究成果與試作之行銷新模式需進一步落實及擴散,並精進各項推動措施,並藉由協助我國業者精準掌握新興市場之總體環境及消費需求,以帶動我國業者拓展東協、印度目標市場,擴大爭取新興市場商機。

為掌握東協與印度市場龐大的消費商機,我國已推動多項政策與計畫,以全力協助我國業者拓展各潛力市場。本計畫以研究為基礎,精準掌握新興市場之總體環境及消費需求,針對東協、印度各市場特性,推動差異化拓展措施,以帶動我國業者從「中間財」出口結構調整至「消費財」,並推廣臺灣優質產品品牌形象,以爭取新興市場消費商機。

措施一、商情資訊優化

本分項有三大執行重點,分別為「總體基盤研究」、「市場深度調查」以及「市場商情加值與整合」。

  1. 總體基盤研究:深入探討標竿競爭國日韓政府利用境內消費體驗連動境外出口之相關拓銷作法。
  2. 市場深度調查:針對印度及菲律賓等目標市場,進行消費者、買主通路及法規等三大構面之市場深度調查,開發各市場的主題商機;另執行寮國市場初探及發展東協、印度市場即時商情偵測系統。
  3. 市場商情加值整合:持續營運具可視化、數位化及系統架構化之市場商情資料庫,以擴散研究成果俾利資源分享。

措施二、出口客製輔導

本措施有三大執行重點,分別為「泰國家居商品輔導拓銷聯盟」、「越南親子商品輔導拓銷聯盟」以及「出口明星育成輔導」。

  1. 泰國家居商品輔導拓銷聯盟:募集耐久財潛力業者(如家電、影音設備業者),聚焦創新整合家居商品,提供專家諮詢輔導,並串連專業職人與社群媒體、買主媒合,協助業者開拓泰國市場。
  2. 越南親子商品輔導拓銷聯盟:應用106年本方案市場深度調查之研究成果,鎖定越南母嬰童族群為目標市場,提供專家諮詢輔導,規劃線上線下跨媒體整合行銷傳播,協助我國業者成功拓銷目標市場。
  3. 出口明星育成:針對出口潛力廠商,引薦國內外顧問團進行客製輔導,推動出口明星育成輔導。

措施三、創新海外行銷暨流通網絡布建

本措施有二大執行重點,分別為「精準媒合暨創新海外創新聯合行銷」、「國際合作網絡開發」。

  1. 精準媒合暨創新海外創新聯合行銷:辦理創新海外聯合行銷活動,以提升我國品牌於海外市場知名度,創造我商與當地代理經銷通路洽商機會。
  2. 國際合作網絡開發:透過線上線下整合行銷解決方案,與國際大型買主精準媒合,以協助我國廠商進入目標市場通路或採購鏈。

措施四、計畫管理及成果擴散

本措施有三大執行重點,分別為「計畫管理服務窗口」、「籌組運作知識交流社群」以及「成功事例擴散」。

  1. 計畫管理服務窗口:進行本計畫各項執行進度管考及對外諮詢服務,並進行參與優平方案業者滿意度調查,以作為計畫精進之依據。
  2. 籌組運作知識交流社群:籌組知識交流社群,透過辦理主題式交流活動,引薦廠商運用拓銷資源拓展海外市場,鼓勵跨域廠商間聯盟合作。
  3. 成功事例擴散:透過辦理各項研討會/廣宣說明會、成果發表會;經營FB社群;出版廣宣刊物;媒體報導露出等方式,擴散新興市場商情及引導我國業者在市場拓展的新思維。
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