流量成長快速加上人口紅利,印尼市場近年為各大國際企業投資的新星,據APJII(Indonesian Internet Providers Association) 研究,2018 年印尼有64.8% 的網路覆蓋率,有著高達1.7 億的網民,比2017 成長了10% 左右,較少人知道的是,印尼網路使用者平均每天上網8 小時36 分鐘,遠高於世界平均的6 小時42 分鐘,從事社交、搜尋資訊、購物、叫車服務等等,更有約八成的印尼網路使用者曾使用網路購物,吸引了多家如京東、阿里巴巴等電商巨頭進駐當地市場。值得注意的是,網路流量的正成長,但數位廣告的效力反而降低,趨勢顯示印尼網路使用者更傾向有「參與感」,印尼網民使用廣告阻擋程式使用率,從2018 年50% 增長到63%,使廣告主紛紛將重心移往與網紅合作,或互動式平臺如訊息APP、社群平臺或影音平臺如YouTube 等的經營。另一點值得關注的是,印尼最受歡迎的頻道為教育類型,甚至超過網紅、名人經營的頻道,超過一半的印尼YouTube 使用者都有訂閱教學頻道,印尼電商巨頭之一Tokopedia 就抓住趨勢推出how-to 系列影片加強互動性,如何與KOL(Key Opinion Leader,意見領袖)合作及創造有互動的內容加強互動性,成為未來品牌在印尼行銷上的挑戰。