【經濟日報╱記者李珣瑛/即時報導】
工研院23日發布IEK VIEW表示,中國的健美商機正在竄紅中,不僅銷售額成長飛快,從2007年的4,625億人民幣,成長到2010年的6,256億人民幣,漲幅達35%;經營模式也受到十二五計畫等因素影響往複合式邁進。龐大健美商機中,中國男性保養品市場不容小覷,未來五年內市場規模將成長到85%,將是不可錯過的新興商機。

工研院產經中心(IEK)副主任張超群指出,所謂的健美商機,指的是銷售健康食品、藥品化妝品,及保養品的共同商機;而目前中國專門銷售健康食品、藥品、化妝品及保養品的藥妝店及藥局等,近四年來的銷售額呈現穩定成長,從2007年的4,625億人民幣、2008年5,132億人民幣、2009年5,631億人民幣,到2010年6,256億人民幣,近年漲幅平均達一成,光是2007年到2010年漲幅就高達達35%。這顯示,中國的消費者近年來,已隨著收入水準跟消費力的提升,開始注重產品品質跟消費體驗,才會帶動業績大幅成長。
藥局漸朝複合式經營除健美專賣店,銷售額大幅提昇外,通路的形式也在改變中。根據Eur monitor在2010的調查,中國健康美麗專賣店的銷售額八成以上來自藥局;目前中國37.3 萬家的藥局,共分為便利型連鎖店、超市型大藥局,及個人經營的單體藥局三種;但基於上述兩種類型藥局的競爭,及受到十二五計畫的影響,個人經營的單體藥局正面臨逐漸萎縮。

工研院IEK生技應用研究部副研究員陳麒元指出,十二五醫藥流通規劃草案和「規劃綱要」中提到,未來五年(2011~2015年)間中國政府將鼓勵發展現代物流和連鎖經營的影響,連鎖藥局的門市數佔零售個體藥局門市總數的比例,將由現有的三分之一提高到三分之二,因此新開的藥局都必須是連鎖的型式,個人經營的單體藥局也因此將逐漸喪失競爭力。
此外,中國的連鎖藥局為了吸引客群跟提高銷售量,有學習日本跟台灣連鎖藥局的複合式經營模式,不僅在店舖的設計上有朝便利店及超市來設計,銷售的產品除了賣藥品、醫療器材,也開始賣起了保健食品與部分的美容化妝品,已逐漸從藥局,朝向藥妝店的複合式型態前進。藥妝店在發展上,也呈現成長趨勢。

相較於2009年,中國藥妝店在2010年成長幅度達22%,達到298億人民幣的銷售額,其中以屈臣氏為主要的代表者,主要客群為年輕消費者,提供一站式購足的購物訴求,目前在中國100多個城市擁有超過700家分店及1萬1,000多名員工,目前正逐漸往中國大陸二三線城市展店當中。
陳麒元表示,龐大健美商機中,中國的化妝保養品市場正具備巨大的發展潛力。根據Eur monitor的調查,中國的化妝保養品市場將從2009年的1421.3億人民幣,攀升為2014年的2164.9億人民幣,成長高達52%。一級中國化妝保養品戰場,主要集中在東部及東北部的沿海地區,包括東部的江蘇、上海、浙江、山東,東北部的北京,及中南部的廣東,這六個一級戰區的營業額就佔了全國總銷售額的48%,其中又以江蘇居首位佔13%,其次是廣東12%、上海6%;這三個區域,剛好也是中國人均消費的前三名,顯見中國居民消費力的增長,將有助於化妝保養品市場的成長。
有趣的是,這次調查也發現,中國的化妝保養品市場中,男性化妝保養品將是市場新興藍海。據統計,中國男性化妝保養品市場,光是2005年到2010年的年複合成長率,就高達22.5%;預測到了2015年的市場規模,更會從2010年的45.9億成長到84.9億人民幣,漲幅達85%,顯示中國男性消費者將會是市場的一大商機。

綜觀上述趨勢,中國的健美商機與化妝保養品市場都在迅速竄紅中,不僅藥局的經營型態也呈現複合式轉變,男性保養品市場中,也呈現快速成長。面對快速變遷,且商機雄厚的中國大陸市場,台灣相關產業,若能及早掌握趨勢,進行前瞻佈局,將可利於未來拓展海外事業的發展。