109年度新南向市場創新行銷開發計畫 泰國飯店暨餐飲業設備用品(HoReCa)群聚拓銷 受理申請

2020.02.06 受理申請截止時間:自公告日起至109年4月30日(四)止

109年度新南向市場創新行銷開發計畫 泰國飯店暨餐飲業設備用品(HoReCa)群聚拓銷-業者甄選辦法

一、 計畫說明
東協近5年觀光市場以每年近1,200萬人次的速率成長,其中泰國觀光人次2019年達3,900萬,為東協第一,泰國在人文及自然環境上的優點,成為國際商務及一般遊客的首選,同時促成近3年來泰國飯店業年成長率10%,HORECA商機強大。

此外,旅遊業占泰國GDP達18%,每年國家與私人旅遊業在泰投資達1,048億泰銖,2017年泰國政府啟動「泰國4.0」(Thailand 4.0)政策,在觀光方面,投注資源,運用智慧科技發展出多元的行銷策略,針對高消費力族群規畫出不同的旅遊主題,例如蜜月旅遊、高爾夫旅遊、健康旅遊、女性旅遊等,提供客製化的精緻服務,且為改善旅遊品質,推升遊客體驗及減輕景點人流負擔。

有鑒於我國業者拓展海外零售通路市場將面臨市場、通路、合作模式、金流、物流等各項挑戰,因此109年度「新南向市場創新行銷開發計畫」(以下簡稱本計畫)提出「泰國HoReCa」主題,並推動泰國飯店暨餐飲業設備用品群聚拓銷(以下簡稱本專案),以我國有意拓展海外商用通路(B2B)業者需求出發,藉由掌握目標市場需求缺口,並透過海內外專家系統諮詢,以強化我國業者出口準備能力。因此本專案將提供市場商情、專家網絡、多元行銷、買主媒合整合式的一條龍出口輔導模式,協助我國業者解決拓展海外商用通路適地化商情掌握、產品形象提升、合作夥伴開發的挑戰,以協助我國業者成功拓展目標市場。

二、 辦理規劃
獲選參與本專案之業者將可獲得以下輔導措施及商機開發活動:
(一) 買主需求掌握:經由市場商情分析以及關鍵通路買主拜訪,蒐集潛在買主對業者產品回饋建議,並透過舉辦如商情回饋座談會、業者諮詢等服務,以協助業者掌握市場與買主需求。
(二) 專家諮詢輔導:整合架接海外市場產業相關之進出口公協會、臺商、專業媒體、意見領袖等海內外跨領域專家(如:產業專家、市場洞察、認驗證機構與金物流等),經建置專家顧問諮詢系統,提供如線上諮詢、會議諮詢或專家交流會議等多元方式,以協助我國業者解決出口拓銷之實務議題。
(三) 互動體驗行銷:透過舉辦買主產品互動體驗活動,以強化買主對於我國業者產品的理解,輔以策展網站介紹我國產品業者,協助我國業者產品進行海外市場行銷曝光、買主體驗,以創造產品或品牌討論度與口碑,凸顯臺灣跨產業群聚形象,以提高我國產品出口價值以及買主採購意願。
(四) 多元通路媒合:串連當地通路平臺與專家網絡,並於目標市場舉辦媒合活動,以協助我國業者與目標市場潛在合作對象(通路商、經銷商、開發商等)進行提案媒合,拓展海外目標市場。
(五) 109年市場、商機主題與產品範疇規劃

三、 辦理單位
(一) 主辦單位:經濟部國際貿易局
(二) 執行單位:財團法人商業發展研究院
(三) 聯繫窗口:張裕傑/02-77074916/ujzhang@cdri.org.tw 

四、 申請資格
(一) 依我國法辦理設立公司登記 ,但不含外國公司之子公司或分公司及陸資企業(陸資企業依經濟部投資審議委員會陸資來臺投資名單認定)。
(二) 依出進口廠商登記辦法向經濟部國際貿易局 (以下簡稱貿易局 ) 辦理出進口廠商登記之公司。
(三) 申請業者至收件截止日前有下列情形之一者,不符申請資格:
1. 至本專案公告收件截止日前5年內,曾執行政府計畫,有重大違約紀錄,亦無遭受停權處分且其期間尚未屆滿之情形
2. 至本專案公告收件截止日前1年內,有受撤銷、廢止出進口廠商登記或停止輸出、輸入或輸出入貨品處分紀錄者。
3. 至本專案公告收件截止日前3年內,有欠繳應納推廣貿易服務費之紀錄。
(四) 為讓更多業者運用政府資源,109年本計畫項下措施-越南醫療保健群聚拓銷、泰國飯店暨餐飲業設備用品(HORECA)群聚拓銷、印度節能建築群聚拓銷、海外創意策展(泰國、印度)、境內體驗行銷(越南、菲律賓)等專案,每家業者以參加1 案為原則。

詳細內容請下載業者甄選辦法及相關附件