一、計畫說明

近年因外資大量湧入,柬埔寨當地正積極進行建設與開發,尤其是金邊市,更是積極進行如建案、基礎建設等推動。此外,根據柬埔寨財經部《2020年財政管理法草案》發布內容顯示,柬埔寨在今年的國內生產總值(GDP)將達到293.62億美元,而人均GDP也將增至1,816美元。柬埔寨總理洪森也表示:2023年,柬埔寨的人均GDP將達到2,000美元以上,可見其人民之消費力正逐漸提升。另根據國際房地產公司CBRE報告指出,柬埔寨於2020年預計將落成20個新的購物中心,臺資企業亦積極投資當地商辦大樓,可見其潛力市場與商機。大型商場增加,帶動餐飲業與娛樂業成長,加上柬埔寨人民的高消費力,讓柬埔寨城為炙手可熱的市場,因此有許多臺灣連鎖品牌已開始積極布局柬埔寨。

有鑒於我國業者拓展海外商用通路市場將面臨市場、通路、合作模式、金流、物流等各項挑戰,因此110年度「新南向市場創新行銷開發計畫」(以下簡稱本計畫)提出「柬埔寨現代化商圈」主題,並推動柬埔寨現代化商圈群聚拓銷(以下簡稱本專案),以我國有意拓展海外商用通路(B2B)業者需求出發,藉由掌握目標市場需求缺口,並透過海內外專家系統諮詢,以強化我國業者出口準備能力。因此本專案將提供市場商情、專家網絡、多元行銷、買主媒合整合式的一條龍出口輔導模式,協助我國業者解決拓展海外商用通路適地化商情掌握、產品形象提升、合作夥伴開發的挑戰,以協助我國業者成功拓展目標市場。

二、辦理規劃
獲選參與本專案之業者將可獲得以下輔導措施及商機開發活動:
(一)買主需求掌握:透過市場數據洞察分析以及關鍵通路買主拜訪,蒐集目標市場潛在商機與買主採購需求,透過舉辦如商情分享座談會、業者諮詢等服務,以協助業者掌握市場與買主需求。
(二)專家諮詢輔導:整合架接海外市場產業相關之進出口公協會、臺商、專業媒體、意見領袖等海內外跨領域專家(如:產業專家、市場洞察、認驗證機構與金物流等),經建置專家顧問諮詢系統,提供如線上諮詢、會議諮詢或專家交流會議等多元方式,以協助我國業者解決出口拓銷之實務議題。
(三)數位行銷推廣:運用數位科技進行如數位內容行銷、線上策展、社群網路推廣等,以協助我國業者產品進行海外市場行銷推廣,提高我國產品出口價值以及買主採購意願。
(四)專業買主媒合:串連當地通路平臺與專家網絡,並於目標市場舉辦媒合活動,或透過數位媒合模式,提供互動式一對一媒合作業,以協助我國業者與目標市場潛在專業買主(通路商、經銷商、開發商等)進行提案媒合,拓展海外目標市場。
(五)110年市場、商機主題與產品範疇規劃

三、辦理單位
(一)主辦單位:經濟部國際貿易局
(二)執行單位:財團法人商業發展研究院
(三)聯繫窗口:張倢禕/02-7707-4913/GabbyChang@cdri.org.tw 

四、申請資格
(一)依我國法辦理設立登記之公司,但不含外國公司之子公司或分公司及陸資企業(陸資企業依經濟部投資審議委員會陸資來臺投資名單認定)。
(二)依出進口廠商登記辦法向經濟部國際貿易局(以下簡稱貿易局) 辦理出進口廠商登記之公司。
(三)申請業者至收件截止日前有下列情形之一者,不符申請資格:
1.至本專案公告收件截止日前5年內,曾執行政府計畫,有重大違約紀錄,或遭受停權處分且其期間尚未屆滿之情形。
2.至本專案公告收件截止日前1年內,有受撤銷、廢止出進口廠商登記或停止輸出、輸入或輸出入貨品處分紀錄者。
3.至本專案公告收件截止日前3年內,有欠繳應納推廣貿易服務費之紀錄。
(四)為讓更多業者運用政府資源,110年本計畫項下措施-印度數位醫療群聚拓銷、印尼城市生活安全群聚拓銷、柬埔寨現代化商圈群聚拓銷、海外創意策展(印尼、緬甸、巴基斯坦)、境內體驗行銷(馬來西亞、印度)等專案,每家業者以參加 1 案為原則,爰參加本專案者,不得參加其他專案。另110年度已獲貿易局下列計畫補助之廠商,不得參加本計畫項下專案(個別廠商獲參展補助者除外):
1.補助業界開發國際市場計畫。
2.紡織品整合行銷與商機開發計畫項下之客製化行銷輔導措施。

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