菲律賓重視保養保健 臺灣廠商應建立品牌概念

菲律賓重視保養保健 臺灣廠商應建立品牌概念


[重要觀點1] 市場趨勢與偏好

美妝產品和保健食品目前在菲律賓市場需求快速成長,因此相當看好產品的未來潛力。Divimart Supermarket表示,在保健食品方面,「抗氧化」、「護肝」、「排毒」等字眼的產品特別受到歡迎;而美妝保養方面,則以「美白」、「抗痘」、「緊緻肌膚」最受消費者親睞。且菲律賓民眾十分關注產品是否能立即見效,此可做為產品的一個主打觀點。

[重要觀點2] 加強臺灣品牌的形象推廣

菲律賓民眾對臺灣品牌認識並不深,一般購買仍是以美國或日本品牌為主。因此MCNS Enterprises強調,首先要加強臺灣形象的推廣,在菲律賓民眾心中建立品牌概念,包括透過Facebook、IG、直播…等年輕人喜歡的方式推廣臺灣品牌。同時,菲律賓大眾喜歡看臺灣戲劇,因此戲劇的流行也可以轉化為臺灣品牌和產品的推廣使用。

[重要觀點3] 外包裝顯示臺灣製造

MyServ提到,由於中國產品通常被認為質量較差,因此在標籤上看到華文漢字會讓菲律賓消費者認為產品來自中國,所以除了英文翻譯外,臺灣產品可以在包裝中突出顯示「臺灣製造」或「臺灣品牌」等短語,甚至可以用英文版包裝產品進入菲律賓市場通路,以區別於中國製造的產品。

[結論與建議] 建立臺灣品牌概念

建議我國業者應推出能迎合不同功效與年齡偏好的產品,且產品要能強調「快速達到成果」非常重要。然而,菲律賓對臺灣品牌認識有限,若能透過網路等媒介加強臺灣形象的推廣,並在產品包裝上與其他品牌做出區隔,即可強化臺灣品牌的知名度。

|專家背景|

MyServ International Incorporated

配合馬尼拉大都會的1,000多家商店,分銷到現代超市和傳統商店。是美商Johnson & Johnson的獨家經銷代理商。

MCNS Enterprises Head of Sales

馬尼拉大都會區個人美妝保養的主要經銷商,配合大量商店、批發商和子分銷商,也與其他地區的分銷商合作。

Divimart Supermarket

中型連鎖購物中心,其商品以平價為主,銷售各種類別的實惠產品;部分產品特別選定進口商品,主打當地的外國人市場。

#菲律賓 #保健