菲律賓重視保養保健 臺灣廠商應建立品牌概念
[重要觀點1] 市場趨勢與偏好
美妝產品和保健食品目前在菲律賓市場需求快速成長，因此相當看好產品的未來潛力。Divimart Supermarket表示，在保健食品方面，「抗氧化」、「護肝」、「排毒」等字眼的產品特別受到歡迎；而美妝保養方面，則以「美白」、「抗痘」、「緊緻肌膚」最受消費者親睞。且菲律賓民眾十分關注產品是否能立即見效，此可做為產品的一個主打觀點。
[重要觀點2] 加強臺灣品牌的形象推廣
菲律賓民眾對臺灣品牌認識並不深，一般購買仍是以美國或日本品牌為主。因此MCNS Enterprises強調，首先要加強臺灣形象的推廣，在菲律賓民眾心中建立品牌概念，包括透過Facebook、IG、直播…等年輕人喜歡的方式推廣臺灣品牌。同時，菲律賓大眾喜歡看臺灣戲劇，因此戲劇的流行也可以轉化為臺灣品牌和產品的推廣使用。
[重要觀點3] 外包裝顯示臺灣製造
MyServ提到，由於中國產品通常被認為質量較差，因此在標籤上看到華文漢字會讓菲律賓消費者認為產品來自中國，所以除了英文翻譯外，臺灣產品可以在包裝中突出顯示「臺灣製造」或「臺灣品牌」等短語，甚至可以用英文版包裝產品進入菲律賓市場通路，以區別於中國製造的產品。
[結論與建議] 建立臺灣品牌概念
建議我國業者應推出能迎合不同功效與年齡偏好的產品，且產品要能強調「快速達到成果」非常重要。然而，菲律賓對臺灣品牌認識有限，若能透過網路等媒介加強臺灣形象的推廣，並在產品包裝上與其他品牌做出區隔，即可強化臺灣品牌的知名度。
｜專家背景｜
MyServ International Incorporated
配合馬尼拉大都會的1,000多家商店，分銷到現代超市和傳統商店。是美商Johnson & Johnson的獨家經銷代理商。
MCNS Enterprises Head of Sales
馬尼拉大都會區個人美妝保養的主要經銷商，配合大量商店、批發商和子分銷商，也與其他地區的分銷商合作。
Divimart Supermarket
中型連鎖購物中心，其商品以平價為主，銷售各種類別的實惠產品；部分產品特別選定進口商品，主打當地的外國人市場。
