熱數據：反饋消費評價、瞄準客群需求的行銷工具
隨著網際網路發達，人們的生活已無法脫離對網路的依賴。如今你是否很難想像一天不上網、不滑手機的情況？由於人們已習慣透過網路互動的形式來處理生活大小事，例如搜尋有興趣購買的商品、對已購買的商品發表開箱文與評價，因此網路也忠實記錄及反映消費者在購買商品前與後的「發聲」。這些眾多消費者集結而成的聲音，即時反饋目前消費者在網際網路的行為數據，稱為「熱數據」（可參照下圖：冷／溫／熱數據是什麼？）
相較之下，人均GDP、進口依存度、進出口貿易額，將近一年以上才會更新的「冷數據」，反映的是總體經濟的概況，較難迅速、立即的掌握消費市場水溫。熱數據的價值在於反映消費者（也就是個體）的行為，並且幫助企業在開發陌生市場時，能迅速掌握當地消費者的輪廓，例如對產品的接受程度、大多討論產品的哪些面向與話題等，再透過這些數據資訊來制定合宜的行銷策略。
探究聲量高峰，掌握市場趨勢
通常臺灣廠商開拓一個新市場，最先面臨的問題是「怎樣的商品受歡迎」。以菲律賓的熱數據為例，透過消費者「發聲」平台（例如論壇、新聞、Facebook 粉絲頁等），對3C 產品進行聲量分析，可以得知目前當地討論度最高的3C 產品前十名依序為耳機、筆記型電腦、iPhone、安卓手機、藍芽音響、電競筆電、智慧手錶、記憶體、滑鼠、鏡頭，代表了目前菲律賓當地最熱門討論的3C產品，也有較高的接受程度。
此外，也可以從時間軸來看網路聲量趨勢，從中找出各產品在網路聲量高峰的原因，以此分析熱門話題、了解話題趨勢，並且量化熱議內容，例如上面的「菲律賓3C產品聲量趨勢」圖表，耳機聲量最高，而聲量高峰出現在2019年5月中下旬，然後進一步探究聲量高峰的文章，就可以得出原因──菲律賓線上購物網站Kimstore針對耳機做了促銷活動，因而引起網友熱切討論。
熱數據還能進一步進行關聯字分析，以了解使用者最在意與產品相關的內容，例如菲律賓使用者在討論3C 產品時，最常提及的關聯字包括負面評價的Bug、故障、壞掉，因此3C 產品系統的穩定性非常重要；另外他們也重視價格；對於功能則著重無線的規格；在品牌上，臺灣品牌ASUS在當地已有不錯的知名度，而
美國品牌Apple、韓國品牌Samsung、中國大陸品牌華為也榜上有名。
對於尚未進入當地市場的同性質廠商來說，可以了解競業品牌的產品在當地的產品類別、行銷通路與價格策略，成為有利的市場探勘方法，協助臺灣廠商更有效率且快速的進入市場。
