臺灣文創品牌，如何拓展新南向商機？
Entadar海漂計畫透過經濟部國際貿易署委託商研院執行的「新南向市場創新行銷計畫」，進行市場研究、行銷推廣，讓臺灣優質好品牌從臺灣出發面向海外，漸漸地找到明確方向，讓未來更加明朗。
「這個品牌，我覺得應該要去馬來西亞。」海漂計畫創辦人陳又齊（Eros）這麼說。微捲的短髮，還有刻意留長的馬尾，髮型別出心裁，乍看下，陳又齊很神似日本藝人小田切讓，同樣都是不羈的外型，但陳又齊又多了點細膩心思。靈活的眼神，藏不住腦袋中源源不絕的創意思想，訪談過程中，他亟欲一一展現。
出生在臺灣，留學於英國的陳又齊，是七年級生，擁有華盛頓大學奧林商學院及中國復旦大學管理碩士學位。英國求學時期，就曾經榮獲眾多設計獎項，學的是動畫，但擋不住內心的想望，選擇走一條最辛苦的品牌創業之路，這其實跟他的求學、就業背景很有關係。
海漂他鄉，海歸故鄉
「我其實很早就離開臺灣，去了英國，之後在上海待了十年，回來臺灣的時候，就是一種落地生根的概念，在這邊找到一個可以去發展的事業。」在海外生活了十多年，回到臺灣的陳又齊，一次偶然的臺南小旅行，接觸到了鴨腱藤（Entada），這種植物是臺灣最大的豆科植物，種子外型如同一顆黑色石頭，質地堅硬、質感絕佳，且外形討喜。
鴨腱藤的果莢，有彎曲如寶刀的形狀，巨大的淺灰色豆莢，一經成熟，就會掉落溪流，漂至大海，隨著洋流一路向南，能在海洋中漂流兩週，甚至長達兩個月。一顆種子的壯遊旅程，啟發了陳又齊，也成就了他的Entadar 品牌夢。
2020 年創立品牌之後，從零到有，陳又齊一個人校長兼撞鐘，大小事全部親力親為，只是，滿懷創意與理想的他，竟然在創業之初，就碰上全球性的COVID-19 疫情。因為疫情的緣故，他不得不改變經營步調，也改變思維，變得更靈活、更快速，因緣際會下，「新南向市場創新行銷開發計畫」讓他看到Entadar 的未來發展新契機。
目標新南向，啟動新商機
陳又齊說：「我覺得，所有的品牌都需要一個轉換期，慢慢把自己的東西，轉換得更國際化。「新南向市場創新行銷計畫」正好可以打開品牌知名度，讓品牌也意識到，必須提早做好準備。」能符合Entadar 品牌概念，又能拓展新市場，陳又齊認為，先一步了解新南向國家市場需求特別重要，當然還得找對諮詢與協助窗口，才能精準將好商品輸出海外市場。
「新南向市場創新行銷開發計畫」提供了一個可能性，讓品牌可以進一步了解，不同區域對於產品的接受度。透過每一次的嘗試，把觸角延伸出去，調整推進的腳步。陳又齊說：「我希望這個品牌，可以藉由這樣的計劃，讓海外的人看到，新南向計畫做了很多英語素材，這些素材不只馬來西亞看得見，還可以提升全球能見度。」
商研院特地為Entadar 製作影片，推廣第一代超核心包，材質採用防水的PU 皮革，在疫情期間，還可以噴灑75% 的酒精消毒，不會產生變形及化學變化，兼顧實用與防疫需求。此外，超輕量的設計，減輕肩膀負重壓力；封閉式拉鍊設計，也具有防滲水以及防盜功能。「第一個系列，從頭到尾完全出自我的手，先決定包袋大小，進而調整設計細節；第二個系列開始貼近個人，變得更生活化一點；現在這個時間點，正在研發第三個系列……」侃侃而談之間，陳又齊透露出逐步調整商品走向、擴大應用面的歷程，希望能更貼近市場需求，藉此提高消費者的正向回饋。
「我當然希望走出去，能夠被國外看到，而且是全世界都看得見！」陳又齊說。對於一個才起步的新品牌而言，商研院對於市場研究、創新行銷雙管齊下，協助臺灣好品牌啟動新南向市場創新行銷開發計畫，讓他們看到未來願景，少走冤枉路，汲取經驗，調整腳步，讓Entadar 更有機會走向國際萌芽茁壯。
