品牌業者如何搭上數位行銷熱潮？
在臉書更名為Meta 之後，以及受到疫情影響的新常態生活下，元宇宙（Metaverse）概念成為近期熱門討論的話題，也被許多科技巨擘視為未來網路數位行銷的新型態。例如，運用擴增實境（AR）技術，當你對路人身上的背包感興趣時，只要用手機鏡頭對著背包掃描，就能立刻查詢到背包的品牌、價位，以及購買處等相關資訊。
對品牌業者而言，進入元宇宙時代後，需要開始思考如何讓現實世界的商品或體驗，融入元宇宙的生態環境中（如Roblox、Minecraft 等）。
元宇宙的用戶在虛擬世界擁有自己的化身，化身也會需要各式裝扮，因此將實體商品虛擬化也成為一大趨勢。例如，知名體育用品業者Nike，為擴大元宇宙布局而收購NFT 球鞋品牌RTFKT 公司，同時也申請了商標，打算在未來銷售虛擬球鞋、運動服等新商品。
元宇宙的世界可提供娛樂、工作、社交及購物等需求。過去，品牌業者受限於數位科技發展，透過科技情境模擬實際體驗，效果往往不如預期。隨著科技的進步，品牌業者的致勝關鍵還是需要回歸到對消費者的精準洞察，每一個在現實生活中尚未被滿足的需求，都可能會成為充滿潛力的流量入口，帶領品牌前往元宇宙占據一席之地。
