Z世代不僅正在改變東南亞的生活形態，也影響跨國貿易的運作。
出生於 1995 年到 2005 年的 Z 世代（Gen Z），從小就習慣「黏」在網路上接收各式各樣的資訊。這個龐大的數位原生世代也使東南亞成為全球上網時間最長的地區。根據 Hootsuite 和 We Are Social 的報告，菲律賓人的上網時間位居全球榜首，印尼、泰國也是名列前茅！
Z 世代不僅愛上網，也是東南亞地區網路購物的主要消費族群，還促進了當地各種服務平台的多元發展。例如東南亞知名的叫車服務平台，就因應各國不同民情，發展出多樣化的在地化服務。
除了改變東南亞的日常生活，進入職場的Z世代也帶動當地跨國貿易的數位轉型。東南亞許多企業紛紛捨棄實體的面對面商談，轉向線上媒合掌握產品的特色細節及洽談合作。
看準視訊媒合效率高成本低的特性與潮流，經濟部國際貿易局推出「新南向行銷拓展協助方案」，募集新南向國家的買主與臺灣廠商進行線上媒合。
經濟部國際貿易局也委託財團法人商業發展研究院行銷與新媒體研究所執行「新南向市場創新行銷開發計畫」，透過互動式體驗網頁、產品使用情境影片、自製綜藝脫口秀置入產品、在電商平台設立「Wow! Taiwan Project 商城」等策略，協助臺灣品牌拓展新南向市場。
有意拓展海外市場的企業，歡迎加入「新南向行銷拓展協助方案」和「新南向市場創新行銷開發計畫」，一起勇闖新南向市場！
