109年度新南向市場創新行銷開發計畫 泰國飯店暨餐飲業設備用品(HoReCa)群聚拓銷-業者甄選辦法
一、 計畫說明
東協近5年觀光市場以每年近1,200萬人次的速率成長，其中泰國觀光人次2019年達3,900萬，為東協第一，泰國在人文及自然環境上的優點，成為國際商務及一般遊客的首選，同時促成近3年來泰國飯店業年成長率10%，HORECA商機強大。
此外，旅遊業占泰國GDP達18%，每年國家與私人旅遊業在泰投資達1,048億泰銖，2017年泰國政府啟動「泰國4.0」（Thailand 4.0）政策，在觀光方面，投注資源，運用智慧科技發展出多元的行銷策略，針對高消費力族群規畫出不同的旅遊主題，例如蜜月旅遊、高爾夫旅遊、健康旅遊、女性旅遊等，提供客製化的精緻服務，且為改善旅遊品質，推升遊客體驗及減輕景點人流負擔。
有鑒於我國業者拓展海外零售通路市場將面臨市場、通路、合作模式、金流、物流等各項挑戰，因此109年度「新南向市場創新行銷開發計畫」（以下簡稱本計畫）提出「泰國HoReCa」主題，並推動泰國飯店暨餐飲業設備用品群聚拓銷(以下簡稱本專案)，以我國有意拓展海外商用通路（B2B）業者需求出發，藉由掌握目標市場需求缺口，並透過海內外專家系統諮詢，以強化我國業者出口準備能力。因此本專案將提供市場商情、專家網絡、多元行銷、買主媒合整合式的一條龍出口輔導模式，協助我國業者解決拓展海外商用通路適地化商情掌握、產品形象提升、合作夥伴開發的挑戰，以協助我國業者成功拓展目標市場。
二、 辦理規劃
獲選參與本專案之業者將可獲得以下輔導措施及商機開發活動：
(一) 買主需求掌握：經由市場商情分析以及關鍵通路買主拜訪，蒐集潛在買主對業者產品回饋建議，並透過舉辦如商情回饋座談會、業者諮詢等服務，以協助業者掌握市場與買主需求。
(二) 專家諮詢輔導：整合架接海外市場產業相關之進出口公協會、臺商、專業媒體、意見領袖等海內外跨領域專家（如：產業專家、市場洞察、認驗證機構與金物流等），經建置專家顧問諮詢系統，提供如線上諮詢、會議諮詢或專家交流會議等多元方式，以協助我國業者解決出口拓銷之實務議題。
(三) 互動體驗行銷：透過舉辦買主產品互動體驗活動，以強化買主對於我國業者產品的理解，輔以策展網站介紹我國產品業者，協助我國業者產品進行海外市場行銷曝光、買主體驗，以創造產品或品牌討論度與口碑，凸顯臺灣跨產業群聚形象，以提高我國產品出口價值以及買主採購意願。
(四) 多元通路媒合：串連當地通路平臺與專家網絡，並於目標市場舉辦媒合活動，以協助我國業者與目標市場潛在合作對象（通路商、經銷商、開發商等）進行提案媒合，拓展海外目標市場。
(五) 109年市場、商機主題與產品範疇規劃
三、 辦理單位
(一) 主辦單位：經濟部國際貿易局
(二) 執行單位：財團法人商業發展研究院行銷與新媒體研究所
(三) 聯繫窗口：張裕傑/02-77074916/ujzhang@cdri.org.tw
四、 申請資格
(一) 依我國法辦理設立公司登記 ，但不含外國公司之子公司或分公司及陸資企業（陸資企業依經濟部投資審議委員會陸資來臺投資名單認定）。
(二) 依出進口廠商登記辦法向經濟部國際貿易局 (以下簡稱貿易局 ) 辦理出進口廠商登記之公司。
(三) 申請業者至收件截止日前有下列情形之一者，不符申請資格：
1. 至本專案公告收件截止日前5年內，曾執行政府計畫，有重大違約紀錄，亦無遭受停權處分且其期間尚未屆滿之情形
2. 至本專案公告收件截止日前1年內，有受撤銷、廢止出進口廠商登記或停止輸出、輸入或輸出入貨品處分紀錄者。
3. 至本專案公告收件截止日前3年內，有欠繳應納推廣貿易服務費之紀錄。
(四) 為讓更多業者運用政府資源，109年本計畫項下措施-越南醫療保健群聚拓銷、泰國飯店暨餐飲業設備用品(HORECA)群聚拓銷、印度節能建築群聚拓銷、海外創意策展(泰國、印度)、境內體驗行銷(越南、菲律賓)等專案，每家業者以參加1 案為原則。
詳細內容請下載業者甄選辦法及相關附件
