ABOUT
計畫緣由

近年來東協、印度經濟快速崛起,已是全球競相競逐的新興市場, 臺灣企業要如何把握新南向國家爆發性成長,啟動經濟成長新動能。財團法人商業發展研究院行銷所以執行經濟部國際貿易局「優質平價新興市場精進方案」計畫9 年成果為基礎,於108 年啟動「新南向市場創新行銷開發計畫」,鎖定東協及南亞民生消費市場,運用數位科技掌握消費需求與商情,進行跨產業出口輔導及開發創新行銷模式,帶動我國消費相關產品之出口。

計畫緣由1

計畫完整介紹

臺灣嚴選好物向南走 引領臺灣優質品牌,新南向覓新商機

經濟部國際貿易局透過商業發展研究院行銷所執行「新南向市場創新行銷開發計畫」,以市場商情為基礎,運用出口輔導與創新行銷,現已成功在東協、印度市場萌芽茁壯,樹立臺灣產業出口新標竿。

鎖定新南向數位世代

「要與當地受眾溝通,自然得用當地聽得懂的語言、能夠接受的方式!」歷時九年推動「優質平價新興市場推動方案」以及「優質平價新興市場精進方案」,商研院行銷所除更深入掌握東協、印度商情與通路結構,2019年起接續啟動新一輪「新南向市場創新行銷開發計畫」。

結合臺灣形象 推廣臺灣嚴選好物

作為計畫主持人,也是商研院行銷所所長,曾志成指出該計畫重點在於「創新行銷」四字。這要歸因於東協、印度市場數位浪潮,愈來愈多東協消費者直接跳過電腦,改以手機進行社交溝通、訊息搜尋,甚至進行販售與購買等商業行為。為因應目標市場數位行為的改變,商研院重塑推動策略,以「行銷模式數位化」、「出口模式再進化」兩大策略主軸,輔以跨產業整合,將出口產品結合臺灣形象,趁勢將各種「臺灣嚴選好物」推廣出去。

海外創意策展 輔導產品全露出

值得一提的是,本計畫特別規劃「海外創意策展」, 搜羅東協、印度市場受消費者與買主青睞的臺灣產品,並將其細分成八大類,時下東協消費者偏好的發燒商品全搜羅於「Wow! Taiwan Project」策展官網(https://www.wowtaiwan.org/);曾志成指出,策展目的在於讓年度輔導將近百家的業者產品與品牌全站式曝光,透過數位行銷, 向國際買家、網路意見領袖(KOL)、目標受眾全方位推播,「這只是起步,未來這一創新的臺灣選品策展,將持續網羅更多臺灣嚴選好物,並以更接地氣的事件行銷與數位行銷,向更多潛在買主推播」。

一站式出口輔導與創新行銷 協助業者迅速落地

為輔導更多業者在新南向市場找到新商機,本計畫透過招商說明會遴選出符合當地市場需求之產品與品牌,以「臺灣品牌簇」概念,協助更多業者前進新南向市場。出口業者透過參與本計畫,除享有一站式出口輔導與創新行銷,並透過「熱數據、海外專家、買主即時回饋」等加值諮詢服務,協助出口業者掌握當地市場。為打贏這一仗,出發前透過集訓工作坊,協助業者與買主媒合洽談前,更加了解自身產品在當地市場的機會、相關法規,以及如何向買主提案簡報、商談話術等。

據商研院行銷所統計,每年輔導約100 家業者,有些業者從未拓展新南向市場,透過本計畫出口輔導與創新行銷,迅速成功打入當地市場;立足當地市場的業者,亦透過本計畫,開發新通路、擴大當地市場規模。

我要訂閱

新南向市場最新趨勢與活動