泰國身為東盟十國中第二大經濟體,僅次於印尼,高達7000萬的人口蘊含了豐富的市場潛力,本篇提供泰國市場、經濟、消費現況,以及詳細的泰國物價分析。

 

泰國經濟現況

泰國近五年來經濟成長率維持在2-4%左右,並在2018 Q1達到4.9%,泰國主要產業為電子電機、汽車製造等, 2016年零售總額接近1900億美元。

分析泰國市場,消費主力為中產階級小家庭以及城市消費者,前者追求功能性和生活的平衡,雖然謹記前泰皇「適足經濟」的主張,卻還是呈現衝動消費的特性。後者因工作而搬往都市,他們的生活節奏快速,購物講求便利,重視產品品質,也願意購買價格較高的品牌商品。

泰國市場分析

 

國家主要產業

電子電機、汽車製造、食品加工、水產加工、運輸、倉儲、通訊、金融以及房地產

零售總額

USD$ 1900億 (2016年)

經濟成長率

3.9% (2017年)

族裔

泰人 (75%)、華人 (14%)

使用語言

泰語、英語、華語、越南語、其他民族語言及方言

宗教

佛教 (93.6%)、伊斯蘭教 (4.9%)、基督教 (1.2%)

 

泰國物價分析

20188月)

泰國貨幣(泰銖)匯率:1 USD = 33.13 THB

(台幣匯率:1 USD = 30.70 TWD)

生活成本:泰國比台灣低 23.84%

房租:泰國比台灣高 0.92%

 

20188 泰國各項指標性商品/服務平均物價(和台灣比較)

 

泰國

台灣

 

泰國

台灣

餐廳

   

交通

   

平價餐廳

56.19 NT$

100.00 NT$

單程票 (國內交通)

28.10 NT$

20.00 NT$

中高級餐廳

585.33 NT$

700.00 NT$

月票

936.53 NT$

1,280.00 NT$

麥當勞

184.10 NT$

120.00 NT$

計程車起價

32.78 NT$

75.00 NT$

本國啤酒 (0.5L)

65.56 NT$

50.00 NT$

計程車費用/1km

9.37 NT$

25.00 NT$

進口啤酒 (0.33L)

103.02 NT$

60.00 NT$

汽油 (1L)

27.76 NT$

28.52 NT$

卡布奇諾

56.43 NT$

73.37 NT$

Volkswagen Golf 1.4 90 KW Trendline (Or Equivalent New Car)

779,358.59 NT$

900,000.00 NT$

可樂/百事 (0.33L)

18.68 NT$

26.66 NT$

Toyota Corolla 1.6l 97kW Comfort (Or Equivalent New Car)

766,991.06 NT$

714,000.00 NT$

(0.33L)

9.70 NT$

19.44 NT$

基本生活開銷

   

食品

   

26坪公寓的基本生活開銷 (電力, 暖氣, 冷氣, 水費, 垃圾)

2,277.22 NT$

2,246.05 NT$

牛奶 (1L)

50.56 NT$

86.43 NT$

預付手機1分鐘通話費

1.59 NT$

5.99 NT$

吐司

36.65 NT$

49.87 NT$

網路費

672.73 NT$

806.72 NT$

米飯

37.44 NT$

97.24 NT$

運動與休閒

   

(12)

47.41 NT$

63.34 NT$

健身俱樂部月費

1,691.66 NT$

1,415.52 NT$

起司 (1kg)

526.24 NT$

582.20 NT$

網球場租金

290.41 NT$

393.89 NT$

雞胸肉 (1kg)

87.32 NT$

218.41 NT$

電影票

187.31 NT$

300.00 NT$

牛肉 (1kg)

316.36 NT$

489.72 NT$

兒女教育

   

蘋果 (1kg)

86.16 NT$

132.07 NT$

私立幼稚園 (1個月)

9,092.71 NT$

16,000.00 NT$

香蕉 (1kg)

33.30 NT$

62.26 NT$

國際小學 (1)

332,845.41 NT$

458,000.00 NT$

橘子 (1kg)

68.25 NT$

72.54 NT$

服飾與鞋子

   

番茄 (1kg)

39.23 NT$

98.63 NT$

牛仔褲

1,646.00 NT$

2,201.98 NT$

馬鈴薯 (1kg)

42.79 NT$

79.06 NT$

連鎖商店所販售之洋裝

961.67 NT$

1,177.13 NT$

洋蔥 (1kg)

31.02 NT$

64.12 NT$

Nike跑步鞋

2,886.28 NT$

2,558.51 NT$

生菜 (1)

28.48 NT$

42.70 NT$

男士皮鞋

2,449.20 NT$

3,488.17 NT$

(1.5L)

14.91 NT$

36.29 NT$

公寓房租/月

   

(中階)

468.26 NT$

450.00 NT$

公寓 (1, 市中心)

14,072.74 NT$

14,128.12 NT$

本國啤酒 (0.5L)

51.06 NT$

43.75 NT$

公寓 (1, 市中心外)

7,751.28 NT$

9,496.63 NT$

進口 (0.33L)

87.06 NT$

58.00 NT$

公寓 (3, 市中心)

38,010.57 NT$

31,833.33 NT$

香菸

112.38 NT$

100.00 NT$

公寓 (3, 市中心外)

19,226.77 NT$

23,074.32 NT$

     

公寓售價

   
     

市中心公寓, 每平方公尺

110,238.78 NT$

241,277.78 NT$

     

市中心外公寓, 每平方公尺

57,032.61 NT$

136,713.24 NT$

     

薪水與理財

   
     

平均每月稅後淨工資

18,162.67 NT$

48,939.17 NT$

     

抵押貸款利率百分比, 每年, 20年固定利率

5.74

1.98

數據來源:NUMBEO

 

2010-2018 泰國消費者物價指數

圖表來源:Stock-ai


2010-2018 泰國消費者物價指數年增幅(通貨膨脹率)

圖表來源:Stock-ai

 

20151月到20164月,泰國呈現長達一年多的通貨緊縮,起因於結構性能源需求不振,以及國內消費力疲軟,但從20164月至今 (2018),泰國均呈現0~1.5%的通貨膨脹率,比起2015年前2~4%的通膨率較低一些。

 

最新商情資料庫專題

加入商情資料庫會員,掌握更多泰國市場分析消息!

 

掌握先機進泰國小家庭 發掘泰愛家的舒適商機

泰國人口近七千萬,是東協十國中排名第二大的經濟體,2015年人均GDP5,611美金,儘管近年來天災人禍不斷,影響消費者轉趨保守,不過在2014年消費力道逐漸回升,顯示泰國仍是具吸引力的市場。此外,根據數據顯示,2013年的泰國都市平均家庭人口數約為3.2/戶,此波的家庭人口改變趨勢在曼谷更為顯著,家庭成員數目持續減少,且多數由在職人士及中產消費者組成。

 

泰國購物好好買,零售通路是關鍵

泰國因地理位置、經濟基礎及消費市場,可被視為進入東協市場的關鍵大門。為使我國產業能夠順利拓展泰國海外市場,提高商品能見度和市占率,除了了解當地消費者的需求及喜好外,也需針對泰國之通路結構下手。本文使用之通路相關數據係以Euromoniter提供的資料為基礎,由本院進行整理與分析,期能讓我們更了解泰國市場,並針對潛力商品品項擬定出最精確的外銷策略和進入模式。

 

其他參考資料來源

鉅亨網 國內需求不振 泰國通貨膨脹連續下滑12個月